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微信“附近的餐厅”怎么加入这个超级入口

来源:原创  |  2019-01-07 09:48 点击数:
       最近,微信自动更新的新闻闹得沸沸扬扬,很多人吐槽自己一觉醒来微信就大变样了。相信更新后的小伙伴都知道,微信新增了三个功能。这些功能受到一些人的欢迎,也受到一些人的吐槽。但是有这样一个新变化你可能不知道,那就是原先是漂流瓶的栏目变成了“附近的餐厅”。当然大多数的人微信里面都没有这个变化,因为目前还处于内侧的阶段。发现这个变化的是位于广州地区的用户,正在该地区进行开放测试。



      它的位置在发现栏“附近的人”之下,此前这里被“漂流瓶” 长期占据,但自从2018年11月30日,微信暂停漂流瓶功能相关服务之后,它也失去了仅有的使用价值。
      附近的餐厅、附近的人,围绕本地化的服务和社交,微信显然想要做更多的事情。

      而附近的餐厅功能也遭曝光,不出意料地,里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言,这固然不是一件好事情,而对于附近商圈的餐饮商家而言,却即将迎来巨大机会。

      餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目,每个餐厅挂载、嵌入小程序,在小程序内预订、领券、点菜、点外卖,已成为不得不做的事情;

      大多数商家表示,附近的小程序所能带来的流量极为有限,这一方面与整个页面入口极深有关;再加上门店小程序的形态,更像是黄页;同时,门店的推荐机制很不完整,既无特色维度,也没有诸如美团大众点评的搜索、好评率、竞价等多种商家排序方式。做到现在,附近小程序实际的功能价值并不大。

      但是,如果附近的餐厅最终能够全面上线的话,那它的产品潜力无疑是巨大的。

      非常意外,微信破天荒地将餐饮板块提到了发现的一级入口上来,与小程序是平级的关系,位置调整就将带来巨大的流量机会。

      同时,依据流出的产品功能来看,以社交分享来带动用户访问并形成新的推荐维度,无疑是成立的。对于商家,这是店面在线上获客非常好的方式,商家营销和食客分享两翼齐飞;对于普通用户,每天解决吃什么、去哪吃、哪好吃的世纪难题也是刚需,足以说明它的实用性。

      而这个入口同时还与微信订阅号打通,一大堆地方美食号都会为此大获其益。在商家不具备做内容能力的情况下,投放美食自媒体可以在此沉淀;美食自媒体还可通过这条链路获得流量反哺。

此外,在现有功能之上,附近的餐厅也还有非常多的可能性。

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